对阳光热线第131349号网上信访件的回复


	 


	阳光热线：


	转来第131349号网上信访件《东莞应该改变外地人来东莞游玩不到城区的局面》收悉。感谢网友对我市旅游业发展的关心和支持，现就信访件内容答复如下：  


	一、持续推进深莞惠区域合作


	为充分发挥深莞惠的地缘、市场、资源、资金和管理优势，开展联合宣传促销，推动游客互送，2009年以来深莞惠三地旅游部门按年度由深莞惠三地旅游部门轮流作为深莞惠三地旅游合作轮值主席单位，负责组织开展年度三地旅游合作工作，在三地旅游部门层面开展合作的同时，进一步推动三地旅游协会和旅游企业的交流。


	一是联合举办了系列主题活动。深莞惠三地旅游合作以来，以5·19“中国旅游日”活动为契机，每年持续开展“万人互游深莞惠”活动，发布了“万人互游深莞惠”指导线路，并指导、鼓励三地具备资质、有实力的旅行社、自驾游公司按照市场化运行的模式，推进三地游客互送活动，提高旅游消费水平。


	二是多渠道多途径开展旅游区域合作。深莞惠三地旅游门户网站完成了链接，设计制作《深莞惠旅游指南》、《深莞惠自驾游地图》、三地旅游宣传折页资料，全面介绍深莞惠三地旅游资源及特色线路，为广大游客提供出游信息。加大旅游联合宣传力度，在深莞惠当地的主流媒体、南方日报、中国旅游报加强宣传报道深莞惠旅游品牌，形成合力。2011年开始每年以深莞惠都市区名义参加了中国（广东）国际旅游产业博览会，展示了三地的旅游资源和旅游产品，打造了三地的区域旅游品牌。近年来，赴长沙、厦门等地开展了联合促销活动，共同宣传推广三地旅游资源。


	二、深入推进旅游产业融合发展


	为丰富旅游产品，全市镇街（园区）和有关部门大力推进旅游产业融合发展，创设优质的公共开放空间，打造旅游城市亮点。


	一是大力发展“十大游”。推进旅游与文化、工业、体育、林业、农业等产业融合，整合旅游资源，大力发展会展游、体育游、乡村游、生态游、水乡游、古迹游、文化游、工业游、健康游、休闲游等“十大游”产品体系。如茶山镇与石排镇联合打造南社、塘尾明清古建筑文化旅游区；厚街、虎门、麻涌、茶山、塘厦、高埗、常平等镇积极开展工业旅游，培育新的经济增长点；大朗镇借助CBA球队新世纪猎豹队主场设在大朗优势，每年主场上座率7万多人次，繁荣了体育旅游市场；寮步镇将莞香文化发展纳入到镇总体规划中，以“香市、香街、香品、香艺”为基础，推进香市文化建设，打造寮步香文化旅游区；清溪、谢岗、塘厦、樟木头镇凭借森林资源优势，打造了生态休闲旅游品牌。道滘、中堂、麻涌、望牛墩等镇利用水乡农业产业资源优势，大力发展“乡村游”；莞城街道自2005年4月启动以来，“文化周末”已经走过十个年头，持续不断为东莞市民提供丰富多样高质优质的文化活动和文化体验，截至2015年上半年，文化周末晚会坚持每周六晚演出共举办480期，累计演出500余场，受惠人次超40万，绝大部分场次以“公益赠票”为主，上座率超过九成。


	二是策划旅游文化节庆及惠民活动。2011年举办首个5·19“中国旅游日”系列活动以来连续举办5届活动。活动期间，将相关镇街节庆纳入系列活动，扩大节庆影响力，各个活动成员单位高度重视、相互配合，社会各界积极参与、热烈响应、积极支持，完成节庆多项活动的组织实施，产生了良好的社会效益和经济效益，吸引了国内外游客参与，在欢乐和体验中全面展示了东莞的旅游文化品位。我市镇街节庆文化资源丰富，有洪梅花灯节、望牛墩七夕风情文化节、石排塘尾“康王宝诞”、横山“康王出巡”、云岗古寺祈福、横沥百年牛墟风情节、石龙“中华龙民俗文化节”、水乡片区的龙舟节等传统文化节庆；有“欢乐常平”商贸旅游文化节、大朗大朗毛织风情节等商贸节庆；还有谢岗登山节、桥头油菜花节和荷花节、清溪赏花行活动等生态养生节庆，节庆活动月月上演，充分彰显“每天绽放新精彩”，让游客体验“不一样的东莞”。


	三、不断加强旅游宣传促销


	根据全市形象总体规划的统领指引下，结合东莞旅游发展的实际情况和旅游宣传营销活动的特点，抓好宣传和推介，着力突出东莞旅游资源的优势和旅游市场的亮点，进一步拓展旅游市场。


	一是组织旅游企业参加知名旅游展会。近年来，组织旅游企业参加了2014广东21世纪海上丝绸之路国际博览会、广州国际旅游展览会、中国义乌国际旅游商品博览会、2011中国（国际）旅游交易会、港澳地区“美丽中国之旅”主题宣传推广活动、香港国际旅游展览会、海峡两岸台北旅展等知名旅游展会。东莞旅游展区以形象宣传展示为主，各参展单位工作人员向旅行商和游客派发了宣传资料，介绍了东莞旅游产品。通过宣传推广，提升了东莞知名度和美誉度。


	二是策划网络宣传活动。自开通微博后，持续在新浪微博上进行有奖竞猜活动。2012年，在腾讯微博上举行为期3个月的“舌卷东莞”寻味东莞美食微博大赛，扩大了网络的旅游宣传力度。利用“微直播”即时性、互动性的特点，我局与新浪微博合作，将“微直播”活动引入“2013东莞旅游文化节”的开幕式中，现场进行活动微直播，让网友第一时间了解到活动的进展，同时让更多的网友参与到开幕式现场活动中来，增强了信息发布速度，扩大了信息的覆盖面。通过官网、官微加强宣传推介，截至今年10月，发布旅游微博7338条，吸引粉丝逾44万，推出以漫画形象介绍东莞旅游的“漫游东莞”系列长微博24篇， “东莞篮球一天游旅游攻略”、“东莞粤剧文化游旅游攻略”、“清溪赏花行旅游攻略”、“三月东莞花的世界”等旅游长微博，每条浏览量均超过10万以上。


	三是加强与媒体合作宣传。近年来，分别与东莞日报、东莞时报、信息时报、南方日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、广州日报、中国旅游报等主流媒体合作开展宣传。与媒体合作策划“幸福美卷—东莞十大景观”评选、“广东绿道护照活动”、“国民休闲绿道旅游”等活动。协助台湾东森电视台、香港亚洲电视台、TVB分别拍摄广东旅游专题、“漫游岭南绿道”、“岭南文化之旅”、“粤游粤精彩”、“岭南寻根之旅”、“吾淑吾食”等节目及专题片，通过境内外知名媒体向海内外观众宣传东莞文化特色。


	 


	 


	 东莞市旅游局


	2015年11月13日