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关于建设“东莞品牌体验Lab”的建议

微信用28SG9 来自：广州市发布日期2026-04-25 22:56:42 状态：已受理编号：580134

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一、问题与机遇

东莞制造强但品牌弱。线上交易成主流，但买家对品质感知、工厂实力考察、新品市场测试仍需物理空间。现有展贸平台多静态展销，缺乏“测试—孵化—体验”闭环，未释放产地势能。

二、落地基础

粤贸全球展贸中心已落地厚街（首期3万㎡，规划50国分支），侨企联盟签约采购1500万元。深圳宝安伦敦海外展厅已验证“直播+跨境”路径。石排潮玩产值172亿元、原创IP超120个；大朗年产毛衣9亿件，全球每5件占1件，7天极速“小单快反”。世界百国侨企联盟覆盖135国，在莞采购超3亿元，提供海外渠道背书。基础已备，只缺整合。

三、建设方案

（一）核心示范区。 在粤贸全球中心划设不低于3000㎡，设三大模块：

· 新品测试区：小批量试卖，采集客流热力、试用数据指导量产，实现“以测定产”。
· 透明供应链区：扫码直连工厂实景与质检流程，把信任可视化。
· 共创实验室：定期组织设计师、渠道商与工厂联合开发，快速闭环。

（二）垂直卫星Lab。 石排潮玩Lab嵌入消费教育场景；大朗毛织Lab展示从原料到成衣的数字化定制全流程。成熟产业带复制推广。

（三）海外体验中心。 优先在新加坡、吉隆坡、迪拜设点，功能三项：样品体验、前置售后（退换、维修）、小B选品对接。把产地前哨建到市场门口。

（四）线上Lab。 VR全景“云逛东莞”；AI分析海外销售趋势辅助决策；嵌入在线定制功能，海外品牌可直连工厂协同研发与打样。

（五）运营机制。 不收租金，按服务收费。工厂为测试和内容付费，平台收取联名撮合佣金。考核三项：年孵化新品数、联名合作数、为工厂减少的试错库存量。

四、预期成效

打通“前展后厂、以测定产”新模式。将东莞从代工基地升级为品牌策源地，为工厂提供低成本试错通道，以“国内Lab+海外中心”双循环提升全球渠道触达力。
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问政部门：商务局